Num estúdio iluminado pelo sol no histórico bairro Third Ward em Milwaukee, 35 estudantes de design gráfico analisam slides de posters clássicos de ciclismo em estilo Art Nouveau. É a primeira reunião de uma colaboração entre a Trek e o Milwaukee Institute of Art and Design (MIAD), um programa que o diretor criativo da Trek, Collin G., espera que desencadeie uma conexão mais profunda entre estudantes e artistas locais e uma marca icónica do mesmo estado.
O exercício começa com uma lição sobre a marca Trek, seguida por um desafio criativo único sob a forma de um briefing real do cliente. Nos últimos anos, pedimos aos alunos que criassem um trabalho celebrando as competições femininas, apresentassem produtos inovadores e captassem a energia dos eventos de ciclismo da Trek. A missão é deliberadamente simples: criar um poster 60 x 90 cm. Mas a forma como os alunos dão vida à sua visão — seja através de arte digital, pintura ou técnica mista — depende inteiramente deles.
O exercício começa com uma lição sobre a marca Trek, seguida por um desafio criativo único sob a forma de um briefing real do cliente. Nos últimos anos, pedimos aos alunos que criassem um trabalho celebrando as competições femininas, apresentassem produtos inovadores e captassem a energia dos eventos de ciclismo da Trek. A missão é deliberadamente simples: criar um poster 60 x 90 cm. Mas a forma como os alunos dão vida à sua visão — seja através de arte digital, pintura ou técnica mista — depende inteiramente deles.
O processo criativo é colaborativo desde o início. Os alunos desenvolvem dois esboços e apresentam os seus conceitos à equipa da Trek para obterem feedback antes de criarem o seu trabalho final. Este processo colaborativo imita as parcerias criativas do mundo real e oferece aos alunos uma experiência inestimável no setor. E os posters vencedores não ficam perdidos nos portfólios, eles ganham vida no mundo da Trek.
Vais encontrá-los nas paredes da sede da Trek, em lojas de bicicletas por todo o mundo, apresentados como capas de catálogos e nas casas de entusiastas do ciclismo. Também organizamos exposições de arte com o trabalho dos alunos, criando oportunidades para esses artistas emergentes verem as suas criações celebradas profissionalmente.
Como parte da nossa parceria, a Trek também contribuiu para o fundo do programa MIAD e atribui bolsas de estudo a artistas selecionados. Aqueles cujo trabalho a Trek licencia são remunerados pelas suas contribuições criativas.
O trabalho que produzimos com os alunos do MIAD não se limita à criação de arte excelente, embora grandes obras de arte tenham nascido disso. Trata-se de construir conexões, partilhar ideias e ver novas vozes a assumirem a liderança. Todos os anos, o seu trabalho surpreende-nos, recorda-nos por que valorizamos a criatividade e oferece um vislumbre do futuro do design e da cultura do ciclismo. E se as colaborações mais recentes servem de indicação, esse futuro é brilhante.
Vais encontrá-los nas paredes da sede da Trek, em lojas de bicicletas por todo o mundo, apresentados como capas de catálogos e nas casas de entusiastas do ciclismo. Também organizamos exposições de arte com o trabalho dos alunos, criando oportunidades para esses artistas emergentes verem as suas criações celebradas profissionalmente.
Como parte da nossa parceria, a Trek também contribuiu para o fundo do programa MIAD e atribui bolsas de estudo a artistas selecionados. Aqueles cujo trabalho a Trek licencia são remunerados pelas suas contribuições criativas.
O trabalho que produzimos com os alunos do MIAD não se limita à criação de arte excelente, embora grandes obras de arte tenham nascido disso. Trata-se de construir conexões, partilhar ideias e ver novas vozes a assumirem a liderança. Todos os anos, o seu trabalho surpreende-nos, recorda-nos por que valorizamos a criatividade e oferece um vislumbre do futuro do design e da cultura do ciclismo. E se as colaborações mais recentes servem de indicação, esse futuro é brilhante.